Ações impactam os mercados farmacêutico, imobiliário, turismo e de treinamento & desenvolvimento.
A unidade Bela Vista da AlphaGraphics, localizada na Rua Rui Barbosa, 468, região central de São Paulo, inicia uma série de ações de marketing para ampliar suas vendas e conquistar clientes de diferentes segmentos do mercado. As ações impactam os mercados farmacêutico, imobiliário, turismo e de treinamento & desenvolvimento. O investimento compreende anúncios para revistas e banners, malas direta e e-mails marketing personalizados com a inteligência de dados variáveis da AlphaGraphics.
Entre os anúncios estão espaços publicitários nas revistas T&D - inteligência Corporativa (edição 163, maio/junho, pág. 21) - e UPpharma (edição 118, maio/junho, pág. 39), além do anuário oficial 2010/2011 do Crea-SP (Conselho Regional de Engenharia, Arquitetura e Agronomia do Estado de São Paulo) e de banners no site de pesquisa de prestadores de serviço do CREA-SP em dois títulos: Gráficas e Plotagens.
Anúncios impressos, reforçados por malas direta e e-mails marketing
O anúncio na Revista UPpharma venderá o conceito de "one stop shop", ou seja, em um mesmo local, na AlphaGraphics Bela Vista, o cliente encontra diversas soluções, como impressão de guias de merchandising, materiais de treinamento, banners e materiais para eventos médicos, impressão de materiais de pesquisa clínica, materiais de marketing e até campanhas de marketing em cross media (mala direta, e-mail mkt, sites personalizados - PURL). Paralelamente ao anúncio da Revista UPpharma, também foi desenvolvido um e-mail marketing personalizado direcionado para profissionais do mercado farmacêutico.
O mesmo acontecerá com o anúncio da Revista T&D, em que as mensagens eletrônicas personalizadas serão entregues aos profissionais cadastrados como diretores, gerentes, assistentes e especialistas em T&D (treinamento e desenvolvimento).
Dessa forma, com modelos de e-mails bem desenhados, a AlphaGraphics Bela Vista entregará mensagens com a identidade da marca e criará uma ponte visual que torna mais constante a presença da empresa entre estes profissionais.
Já o anúncio impresso no anuário 2010/2011 do CREA-SP, que será lançado no segundo semestre deste ano, e o banner no site de pesquisa de prestadores de serviço, apostam no "boom" imobiliário e têm como foco impactar arquitetos, empresas de engenharia (elétrica/ fundações/ cálculo estrutural), construtoras e incorporadoras. Entre os serviços da AlphaGraphics para este mercado estão a impressão de plantas de engenharia, books de apresentação do projeto ou empreendimento, manual do proprietário e banners. A ação é reforçada pelo envio de malas direta e e-mails marketing ao próprio mailing do CREA-SP.
Malas direta e e-mails marketing
Outra ação prevista pela AlphaGraphics Bela Vista envolve o segmento de turismo, especialmente operadoras e agências de viagens. Sabendo que estas empresas também são grandes organizadores de eventos, workshops e treinamentos, além de viagens de incentivo, a AlphaGraphics Bela Vista enviará malas direta e e-mails marketing para as principais empresas do setor. O objetivo é promover serviços de impressão de banners, take one - folheto dos principais destinos, guias de viagens, e materiais de treinamento, materiais/ folhetos para agentes e receptivos, além de outros materiais de marketing.
Por fim, o ambicioso plano de marketing da AlphaGraphics Bela Vista contempla o disparo de malas direta e e-mails marketing oferecendo banners da unidade para profissionais vinculados às áreas de marketing, treinamento, eventos e agências, todos cadastrados no próprio mailing da franquia.
Preocupação ambiental
Todas estas ações estarão integradas à comunicação aos clientes e ao mercado de forma geral sobre a conquista da certificação FSC - Forest Stewartdship Council - pela AlphaGraphics Bela Vista. Com esta certificação ambiental, tanto o mercado corporativo como consumidores finais terão condições de produzir projetos ecologicamente responsáveis. O selo FSC garante a rastreabilidade dos produtos produzidos a partir da madeira - no caso da AlphaGraphics, o papel.
http://www.graphprint.com.br/noticias/view/1891/alphagraphics-bela-vista-investe-em-acoes-de-marketing
terça-feira, 3 de janeiro de 2012
Qualidade em Catálogos
http://www.youblisher.com/p/54701-Qualidade-Offset-Digital-na-Alphagraphics-Bela-Vista/
sexta-feira, 22 de julho de 2011
Verba de Marketing está indo mais para Promoção
As empresas brasileiras estão investindo mais em ações promocionais do que em propaganda. De acordo com uma pesquisa do Ibope Inteligência encomendada pela Associação de Marketing Promocional (Ampro ), 53% das companhias estão destinando mais verba à promoção do que à propaganda em 2011. O bolo é divido na mesma proporção para 8% dos entrevistados, enquanto 39% investem mais em propaganda do que em promoção.
Há uma tendência de crescimento da verba empregada em ações de Marketing Promocional. A maioria das empresas consultadas (68%) afirma que o valor destinado a esta disciplina vem crescendo 28% em média. Na outra ponta, 8% reduzem a verba em média 37%, o que sinaliza um saldo de 16% no aumento geral. Estes dados compõem um raio x do Marketing Promocional, que em 2010 movimentou R$ 33 bilhões. Comparado aos anos de 2007 e 2009, a promoção está mais planejada.
Em 82% das empresas consultadas entre abril e junho deste ano, no Nordeste, Sudeste, Sul e Centro-Oeste, as ações de Marketing Promocional fazem parte de um planejamento prévio. Em 2009, a realização de uma ação planejada era feita por 73% das companhias, enquanto em 2007 o número era de 71%. No mesmo caminho, o percentual de ações imprevistas, que ocorrem em função de fatores como oportunidades de mercado, queda nas vendas e resposta a ações da concorrência, caiu de 29% em 2007 para 18% em 2011.
Digital também é tendência na promoção
Entre as tendências para o Marketing Promocional nos próximos anos está a utilização em conjunto com o Marketing Digital. Apesar do índice de resposta ter sido de 78% em 2011, em 2009 as ações promocionais veiculadas ao universo digital eram tendência para apenas 30% das empresas. “Já é uma realidade. Todas as promoções têm um pé no digital. Até uma foto da blitz que é realizada vai parar no blog da promoção”, afirma Guilherme de Almeida Prado (foto), Presidente da Ampro, em entrevista ao Mundo do Marketing.
O namoro entre a promoção e o digital ainda está firme e forte, mas eles convivem com uma situação complicada quando entram em campo as agências. Em alguns casos, as agências promocionais desenvolvem as ações digitais. Em outros, as agências digitais ou até as de marketing direto e propaganda são convocadas para capitanearem o projeto. A relação entre os clientes e as agências de promoção também anda confusa.
O índice de satisfação dos clientes com as agências é de 3,56, numa escala de 1 a 5. Em 2011, 33% não estão nem satisfeitos, nem insatisfeitos. “Isso não quer dizer que não está bom”, defende Almeida Prado. “Quando falamos de ações no ponto de venda, por exemplo, que envolvem 300 promotoras terceirizadas, é provável que em 15 PDVs haja algum problema porque a promotora faltou”, aponta.
Classe C e Nordeste no foco da Promoção
Ativação no ponto de venda também consta na lista de principais ações a serem realizadas, seguida de Marketing de Incentivo, eventos, promoções com distribuição de prêmios e brindes, e campanhas motivacionais. Há ainda uma pretensão de investir em sustentabilidade nas ações promocionais. Apenas 17% das empresas ouvidas pela pesquisa não pretendem focar em sustentabilidade em ações promocionais, enquanto 48% têm interesse em desenvolver algumas promoções que envolvam o tema e 35% devem abordar o assunto em todas.
Outra tendência é a realização de promoções focadas na classe C pela internet. Na opinião de 68% dos profissionais, este público já tem condições suficientes de ser atingido por ações de Marketing Promocional na web e nas mídias sociais. A maioria (55%) acredita também que a promoção é o melhor instrumento para atingir as classes CDE.
A segmentação de ações promocionais para o Nordeste é outro elemento bem visto e já acontece para algumas grandes companhias como Nestlé. Setenta e seis por cento dos entrevistados acreditam que o Marketing Promocional tende a ser cada vez mais implementado localmente. “As empresas têm repensado suas atividades e visto que é mais eficiente ter uma agência local, seja independente ou que responda a sua agência nacional”, diz Auli De Vitto (foto), vice-presidente Executivo da Ampro e coordenador da pesqiusa.
Há uma tendência de crescimento da verba empregada em ações de Marketing Promocional. A maioria das empresas consultadas (68%) afirma que o valor destinado a esta disciplina vem crescendo 28% em média. Na outra ponta, 8% reduzem a verba em média 37%, o que sinaliza um saldo de 16% no aumento geral. Estes dados compõem um raio x do Marketing Promocional, que em 2010 movimentou R$ 33 bilhões. Comparado aos anos de 2007 e 2009, a promoção está mais planejada.
Em 82% das empresas consultadas entre abril e junho deste ano, no Nordeste, Sudeste, Sul e Centro-Oeste, as ações de Marketing Promocional fazem parte de um planejamento prévio. Em 2009, a realização de uma ação planejada era feita por 73% das companhias, enquanto em 2007 o número era de 71%. No mesmo caminho, o percentual de ações imprevistas, que ocorrem em função de fatores como oportunidades de mercado, queda nas vendas e resposta a ações da concorrência, caiu de 29% em 2007 para 18% em 2011.
Digital também é tendência na promoção
Entre as tendências para o Marketing Promocional nos próximos anos está a utilização em conjunto com o Marketing Digital. Apesar do índice de resposta ter sido de 78% em 2011, em 2009 as ações promocionais veiculadas ao universo digital eram tendência para apenas 30% das empresas. “Já é uma realidade. Todas as promoções têm um pé no digital. Até uma foto da blitz que é realizada vai parar no blog da promoção”, afirma Guilherme de Almeida Prado (foto), Presidente da Ampro, em entrevista ao Mundo do Marketing.
O namoro entre a promoção e o digital ainda está firme e forte, mas eles convivem com uma situação complicada quando entram em campo as agências. Em alguns casos, as agências promocionais desenvolvem as ações digitais. Em outros, as agências digitais ou até as de marketing direto e propaganda são convocadas para capitanearem o projeto. A relação entre os clientes e as agências de promoção também anda confusa.
O índice de satisfação dos clientes com as agências é de 3,56, numa escala de 1 a 5. Em 2011, 33% não estão nem satisfeitos, nem insatisfeitos. “Isso não quer dizer que não está bom”, defende Almeida Prado. “Quando falamos de ações no ponto de venda, por exemplo, que envolvem 300 promotoras terceirizadas, é provável que em 15 PDVs haja algum problema porque a promotora faltou”, aponta.
Classe C e Nordeste no foco da Promoção
Ativação no ponto de venda também consta na lista de principais ações a serem realizadas, seguida de Marketing de Incentivo, eventos, promoções com distribuição de prêmios e brindes, e campanhas motivacionais. Há ainda uma pretensão de investir em sustentabilidade nas ações promocionais. Apenas 17% das empresas ouvidas pela pesquisa não pretendem focar em sustentabilidade em ações promocionais, enquanto 48% têm interesse em desenvolver algumas promoções que envolvam o tema e 35% devem abordar o assunto em todas.
Outra tendência é a realização de promoções focadas na classe C pela internet. Na opinião de 68% dos profissionais, este público já tem condições suficientes de ser atingido por ações de Marketing Promocional na web e nas mídias sociais. A maioria (55%) acredita também que a promoção é o melhor instrumento para atingir as classes CDE.
A segmentação de ações promocionais para o Nordeste é outro elemento bem visto e já acontece para algumas grandes companhias como Nestlé. Setenta e seis por cento dos entrevistados acreditam que o Marketing Promocional tende a ser cada vez mais implementado localmente. “As empresas têm repensado suas atividades e visto que é mais eficiente ter uma agência local, seja independente ou que responda a sua agência nacional”, diz Auli De Vitto (foto), vice-presidente Executivo da Ampro e coordenador da pesqiusa.
quarta-feira, 20 de julho de 2011
Heidelberg Print Media Academy comemora 10 anos em São Paulo
A Print Media Academy São Paulo mantém parceria com a Escola SENAI Theobaldo De Nigris para a qual disponibiliza cursos e equipamentos de última geração - da pré-impressão ao acabamento - para a formação e atualização prática de professores e alunos do curso de artes gráficas. O sucesso dessa parceria resultou na inauguração de uma segunda PMA na Escola SENAI José Ephim Mindlin, em Barueri. Em funcionamento desde maio de 2009, a unidade é especialmente dirigida ao mercado do formato A3 e posicionada estrategicamente para atender aos profissionais das cidades de Barueri, Alpahville e demais regiões no entorno de São Paulo, como Osasco, Cajamar, Jandira e Sorocaba. Além de treinamentos e atualizações, os recursos da PMA são direcionados aos empresários gráficos que sentem a necessidade de conhecer novas tecnologias e aprimorar a performance dos funcionários. Os Show Room's Heidelberg nas PMA's Mooca e Barueri já promoveram mais de 550 demonstrações de equipamentos em operação.
terça-feira, 19 de julho de 2011
Como Escolher uma Gráfica?
→ Observe, antes do preço, a qualidade de materiais produzidos pela gráfica para outros clientes, similares ao que você deseja.
→ Já tenha em mente um rascunho do que você imagina da sua peça gráfica, para então ouvir e comparar propostas de diferentes empresas.
→ Tente fazer no mínimo três orçamentos para comparar preços. A diferença entre os fornecedores pode ser grande.
→ Desconfie se você encontrar uma gráfica muito mais barata. Todo material de qualidade tem seu preço, mesmo que apresente boa relação custo/benefício.
→ Verifique as propostas com olhos arrojados e criativos. Bons fornecedores evitam problemas desnecessários, são acessíveis e tentam agradar o cliente.
→ Siga sugestões. Informações através do boca-a-boca não se espalham por acaso.
→ Procure em uma gráfica, antes de máquinas modernas, um parceiro que colabore estrategicamente para agregar valor ao seu material e, consequentemente, ao serviço oferecido.
Fonte: http://maisqueimpressao.blog.br/como-escolher-uma-grafica#respond
→ Já tenha em mente um rascunho do que você imagina da sua peça gráfica, para então ouvir e comparar propostas de diferentes empresas.
→ Tente fazer no mínimo três orçamentos para comparar preços. A diferença entre os fornecedores pode ser grande.
→ Desconfie se você encontrar uma gráfica muito mais barata. Todo material de qualidade tem seu preço, mesmo que apresente boa relação custo/benefício.
→ Verifique as propostas com olhos arrojados e criativos. Bons fornecedores evitam problemas desnecessários, são acessíveis e tentam agradar o cliente.
→ Siga sugestões. Informações através do boca-a-boca não se espalham por acaso.
→ Procure em uma gráfica, antes de máquinas modernas, um parceiro que colabore estrategicamente para agregar valor ao seu material e, consequentemente, ao serviço oferecido.
Fonte: http://maisqueimpressao.blog.br/como-escolher-uma-grafica#respond
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